Idosos impulsionam mercado de cosméticos e beleza

92% das mulheres na terceira idade consomem cosméticos.

Cada vez mais preocupada com a aparência, a faixa da população que já passou dos 60 anos contribui para a expansão do consumo de cosméticos e perfumes, que deve chegar a R$ 50 bilhões em 2015.

A servidora pública Maria Ortência Ribeiro Braga, 67 anos, não abre mão de uma maquiagem bem feita. Não importa o dia, se vai trabalhar ou ficar em casa, ela nem mesmo chega à mesa do café da manhã sem fazer uma superprodução. Assim que acorda, divide o tempo entre os cuidados com o cabelo, o rosto e o corpo.

E faz questão de tudo: cremes, base, corretivo, pó, sombra, iluminador, muito blush e batom. Por mês, gasta pelo menos R$ 1 mil com esses produtos e com os tratamentos faciais e capilares. Com a vaidade herdada da avó ainda na adolescência, Maria Ortência contribui para impulsionar um setor que, além de estar entre os mais promissores no Brasil, passa por uma verdadeira transformação para atender a terceira idade.

Não à toa, a estimativa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) é de que o consumo desses itens quase dobre até 2015, passando dos R$ 27,3 bilhões de 2010 para R$ 50 bilhões. O investimento anual das empresas deverá aumentar numa proporção ainda maior em igual período: de R$ 9,3 bilhões para R$ 20 bilhões. A revolução é tamanha que o Brasil está prestes a superar o Japão e se tornar o segundo no ranking mundial de perfumaria e cosméticos, atrás apenas dos Estados Unidos.

Motivos para euforia não faltam. Com o envelhecimento acelerado da população, esse mercado bilionário está na corrida para se adaptar ao público idoso, que, em 2050, chegará a 65 milhões de pessoas, três vezes mais que os atuais 20,5 milhões. Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) mostram ainda que 92% das mulheres na terceira idade consomem cosméticos e 57% compram produtos de maquiagem. A ascensão de 40 milhões de brasileiros à classe média nos últimos 10 anos, muitos da terceira idade, também contribuiu para alavancar as vendas no setor.

Com informações do site Viver na Boa.

Risca marcada e fios colados na cabeça criam visual chique

O jeito mais rápido e fácil de criar um visual sofisticado é repartir o cabelo ao meio ou na lateral da cabeça, deixar a risca bem marcada e os fios grudados na cabeça. Duvida? Então, dê uma olhada nos looks arrasadores da top model Natasha Poly, da atriz Camilla Belle e de várias outras famosas na aba de fotos acima.

O penteado é simples e permite diversos tipos de acabamentos como rabo de cavalo baixo, coque em forma de nó, mechas trançadas... A cabeleireira Michelly Tavares, do salão Bellíssima Beauty, no Rio de Janeiro, ensina o passo a passo básico para você combinar com a finalização que quiser.

Veja:

Passo 1: Após escovar o cabelo, "suje" as palmas das mãos com um tiquinho de pomada ou cera modeladora e aplique nos fios, tomando o cuidado para não tocar na raiz.

Passo 2: Na sequência, divida o cabelo ao meio ou na lateral utilizando a ponta fina do cabo de um pente. O movimento deve ser do topo da cabeça em direção à testa.

Passo 3: Feito isso, você pode trabalhar o restante do cabelo de várias formas. Três boas sugestões são puxar os fios para que fiquem grudados à cabeça e fazer um coque, um rabo de cavalo baixo ou uma trança

Passo 4: Para garantir que a risca vai ficar bem marcada, finalize com spray fixador, que controla os arrepiados, e gloss de cabelo, que intensifica o brilho.

Com informações do Terra.

Assuma os cachos

Assim como a Tessália, você pode abandonar a chapinha

De ‘Garota Chapinha’, Tessália, personagem vivida por Débora Nascimento na novela Avenida Brasil, abandonou o alisamento e se tornou a nova musa de cabelos cacheados do Divino. Tessália confirma uma tendência: as ondas estão na moda!

“Hoje em dia as mulheres pedem muito menos por escovas progressivas e as demais técnicas de alisamento. O que está em alta são os cachos”, conta o cabeleireiro Rodrigo Vieira.

Segundo o profissional, até mesmo quem tem cabelos lisos naturais já procura uma maneira de incorporar os fios enrolados. “Pedem muito por cachos definitivos. Mas só conseguimos isso com uma antiga técnica à base de amônia, que só é possível se o cabelo não tiver passado por nenhum tratamento químico”.

Se você já nasceu com as madeixas cacheadas, saiu na vantagem. E se quer deixar de ser escrava da chapinha, pode seguir o conselho do cabeleireiro e começar a mudar seu visual aos poucos. “O ideal é que comece a fazer babyliss. Com isso, vai se acostumando com mais volume, até que esteja pronta para assumir o cabelo”, explica Vieira.

E aquela máxima de que “cabelo cacheado dá muito mais trabalho” já está caindo por terra. “Se você quer um cabelo bonito, ele vai te dar trabalho. Mas ainda acredito que os cachos podem dar muito menos preocupação se a mulher souber a melhor maneira de tratá-los.”

Faça o teste!

Quer entrar na moda e ainda abandonar a preocupação de estar sempre retocando a chapinha? Rodrigo Vieira ensina como você deve cuidar dos seus fios para que estejam sempre bonitos.

“Os cabelos cacheados ficam mais bonitos em cortes na altura do ombro, em duas ou três camadas. Além disso, um franjão na altura do nariz pode compor muito bem o visual. A dica para que quem quiser cabelos enrolados bonitos é não abrir mão de um bom shampoo, máscara para os cabelos pelo menos uma vez por semana e condicionador sem enxágüe, que dá mais brilho”, finaliza.

Com informações do site Bolsa de Mulher

Olhos bem marcados

Fazer um make com olhos bem marcados pode não parecer muito difícil, mas é importante ficar atenta a alguns segredinhos que fazem toda a diferença. O efeito de olhar marcante é alcançado quando usamos sombras de tons escuros, ou aplicamos delineador.

A aposta do momento são as sombras cintilantes, que estão super em alta e podem ser usadas para iluminar o canto interno dos olhos ou até mesmo na parte móvel para trazer um olhar mais vibrante. Hoje em dia não existem regras, o importante é ter bom senso.

Dê preferência para tons mais leves e menos carregados durante o dia, enquanto na noite você pode ousar um pouco mais. A sombra alta cintilância possui efeito perolizado e luminosidade, proporcionando efeitos diferentes, dependendo da forma como é aplicada. Por meio de aplicação com pincel seco, resulta em cobertura com cintilância. Já ao aplicar o produto com o pincel molhado, é possível intensificar as cores e o brilho.

Já o delineador deixa o olhar expressivo e sedutor, ajuda a suavizar olheiras e pálpebras caídas, e pode ser aplicado tanto com traços grossos ou finos.

Para destacar bem os cílios, Natura Una traz a Máscara Extra Volume ideal para este tipo de maquiagem, com duração de até 8 horas, secagem rápida e que aumenta o volume e alonga os cílios em mais de 30%.

Com informações do site Bolsa de Mulher.

Cabelo ressecado e frágil

Fios ressecados, frágeis e cheios de pontas duplas. Esse trio de problemas acompanha muitas mulheres, sobretudo aquelas que costumam fazer procedimentos químicos como alisamentos, escovas progressivas, relaxamentos ou permanentes. Porém, esses danos profundos têm seus dias de atuação contados. A nanotecnologia é a nova tendência para tratamentos capilares e promete resolver a fragilidade das madeixas. “Quando você põe a solução do tamanho do problema, maior a chance de resolver. Muitos produtos não funcionam porque o produto rola pela fibra e vai embora pelo ralo. Com a tecnologia de nanomoléculas, os produtos preenchem os espaços no tamanho devido”, explica Bruno Barros, terapeuta capilar de um salão no Rio de Janeiro.

Os produtos nanotecnológicos possuem em suas fórmulas ingredientes ideais aos fios redizidos em micropartículas. “Eles são compostos de polímeros de queratina a um milionésimo de tamanho de partícula, que preenchem as fissuras do cabelo e reconstróem a fibra capilar”, esclarece Barros. E não é só para usar no salão: existem diversas marcas apostando na tecnologia. “Até mesmo os produtos caseiros funcionam. Pode usar sem medo. O cabelo vai ficar brilhoso e bem tratado”, garante Barros.

Para o uso profissional, o led ajuda a potencializar a absorção dos tratamentos. “Com o auxílio da luz fria, que multiplica as camadas de água essencialmente na fibra, fazemos procedimentos de queratinização e hidratação à base de queratina, que age profundamente, proporcionando o fechamento das fissuras da fibra capilar”, afirma Robson Trindade, hair stylist de um salãi em São Paulo.

Conheça alguns dos procedimentos com nanotecnologia realizados nos salões:

Hidrat Neon
À base de óleos essenciais, tem ação especifica de acordo com a necessidade de cada tipo de cabelo. A aplicação é feita com o cabelo seco e dura, no máximo, oito minutos. A potencialização dos ativos fica por conta da luz fria. Neste caso o led verde potencializa e regenera a fissura da fibra capilar.

Qeraneon
O Queraneon é um gloss capilar que age diretamente nas partes ressecadas do cabelo. Ele possui concentrado de queratina. Para que haja a absorvição desse produto, é preciso um aparelho chamado de unidade de organização molecular. Ele gera nanomoléculas para preencher os espaços da fibra capilar. Também é foto ativado, assim como o Hidrat Neon.

Fusio dose
São ampolinhas que funcionam através de ativos polarizados, por isso, não precisa de nenhum aparelho para penetração. Já que o cabelo é eletrostático, o magnetismo vai puxar os ativos para dentro da fibra. Dois minutos de ação conferem nutrição e resistência aos fios.

Com informações do site Bolsa de Mulher.

Nutricosméticos: entenda até que ponto essas pílulas agem em favor da beleza

Os nutricosméticos são a prova cabal de que a beleza vem de dentro para fora. “Produzidos a partir de alimentos funcionais ou suplementos alimentares, eles concentram vitaminas, sais minerais e outras substâncias fundamentais à saúde do organismo”, diz a dermatologista Roberta Vasconcelos, de São Paulo. “E também participam de reações químicas importantes no interior das células, promovendo a restauração dos tecidos”, complementa o dermatologista Adriano Almeida, diretor do Instituto de Pesquisa e Tratamento do Cabelo e da Pele (IPTCP), que resume: “São autênticas pílulas da beleza”.

De fato, os benefícios que os nutricosméticos podem proporcionar à saúde e à beleza são importantes. Eles atuam para melhorar a firmeza da pele e atenuar rugas, reduzir a vermelhidão causada pela exposição solar assim como a própria ação nociva do sol, diminuir os sintomas da caspa, aliviar o aspecto da celulite, fortalecer unhas e cabelos e até amenizar os sintomas da TPM. “Pensando em efeitos de curto prazo, os que protegem a pele dos raios solares mostram resultados mais interessantes”, diz Roberta Vasconcelos. Concorda com ela a médica nutróloga Marcella Garcez Duarte, diretora da Associação Brasileira de Nutrologia: “A maior causa dos sinais de envelhecimento cutâneo é a radiação UV e o uso de nutricosméticos com propriedade fotoprotetora oral é o que tem mais comprovação científica”. Mas ainda assim eles não dispensam o filtro solar convencional.

O que diz a ciência

Apesar de existirem algumas pesquisas científicas sobre os nutricosméticos, elas ainda não são conclusivas. “A maior parte delas foi realizada pelos próprios laboratórios que produzem os suplementos. Mas a credibilidade é maior quando esse tipo de estudo é feito por instituições imparciais, como universidades, por exemplo”, afirma Roberta. No entanto, na prática, a eficácia dos nutricosméticos vem sendo comprovada pelos médicos. Em uma escala de zero a dez, o dermatologista Adriano Almeida daria oito e a nutróloga Marcella Duarte, daria entre seis e sete para a eficácia dessas cápsulas.

Os componentes

As substâncias que mais aparecem na fórmula dos nutricosméticos são as vitaminas C, E e B12; os minerais cobre, zinco, silício; substâncias antioxidantes, como licopeno (retirado do tomate), chá verde, cacau, resveratrol (encontrado na uva), picnogenol (extraído da casca do pinheiro), isoflavonas (produto da soja). “Porém, vale lembrar que o que caracteriza um nutricosmético é justamente um complexo de ativos combinados, com uma alta tecnologia, para um determinado benefício”, destaca a dermatologista Roberta Vasconcelos, da USP. O que não significa que o consumo de suplementos com um único ativo – como óleo de linhaça, vitamina C e óleo de coco, por exemplo – não seja eficaz, tudo depende do objetivo do tratamento.

Ação combinada

Apesar de nutritivas, as cápsulas não substituem uma dieta balanceada no dia-a-dia. “Eles agem juntos”, garante Adriano. Roberta ressalta ainda que os nutricosméticos também não substituem os produtos tópicos, ou seja, não dá para deixar de usar cremes ou protetor solar. Em suma, apesar de eficaz é um tratamento que não age isoladamente. “Os nutricosméticos atuam com mais eficácia quando a pessoa tem hábitos alimentares e estilo de vida saudáveis e ainda usa produtos tópicos nos cuidados com a pele”, afirma Marcella Duarte. Mas de fato, parece que as cápsulas fazem diferença. “Um estudo provou que mulheres que tomaram esse tipo de cosmético obtiveram melhor resultado no preenchimento de rugas com ácido hialurônico”, diz a doutoranda da USP, se referindo à pesquisa realizada em Monza, na Itália, em 2009, pelo Clinical Research and Bioengineering Institute.

Resultados

Estima-se que em médio e longo prazo se obtenha os efeitos plenos do tratamento. “Com o uso contínuo, a melhora é progressiva, iniciando logo que se começa a usar. Em caso de descontinuidade não haverá a ação plena da substância sobre o organismo, o que resultará na diminuição ou ausência de seus benefícios”, avisa o dermatologista Adriano Almeida, que calcula três meses como um período razoável para se sentir os efeitos das cápsulas e recomenda que o consumo seja regular, sem pausas. Para Marcella Duarte pode ser necessário fazer intervalos no uso ou substituir uma formulação por outra, de acordo com a necessidade do organismo no momento. Mas no geral, as pílulas da beleza podem ser usadas continuamente e sem riscos. O único risco é reduzir ou anular seu efeito, no caso de abandonar o consumo.

Com informações do UOL.

Dez dicas de make para parecer mais jovem

1. Hidratação para começar bem o ritual

Você pode usar uma base revolucionária, o blush mais falado na internet, o batom de efeito mate mais lindo do universo... nenhum produto vai dar um resultado natural e impecável se o seu rosto estiver ressecado e descamado! Com o avanço da idade, a pele tende a perder água com mais facilidade, por isso é importante redobrar os cuidados. Os dermatologistas recomendam cremes à base de ácido hialurônico, ativo que atrai as moléculas de água, deixando a pele mais hidratada e lisa. Oleosidade é o seu problema? Nem pense em dispensar a hidratação, pois óleo não é água. Lance mão de um produto de textura leve, de preferência loção ou sérum, e que contenha ação antibrilho.

2. Primer, muito prazer!

Se você ainda não conhece, estamos falando de um produto rico em silicone que deve ser aplicado antes da base. "Além de aumentar a durabilidade da maquiagem e dar um toque aveludado à pele, também contém partículas de disfarce ótico, que suavizam as pequenas imperfeições, como linhas, rugas e manchas", fala Penelope Beolchi, maquiadora de São Paulo. "Só não vale exagerar na quantidade. O excesso de primer forma uma camada grossa sobre a pele, deixando-a opaca e, portanto, perdendo o ar fresco", explica Jackie Melo, maquiadora de São Paulo.

3. Base líquida para não marcar ruguinhas

Por permitir a construção de várias camadas (conforme a necessidade de cada pele), a base líquida é a opção perfeita para dar o efeito natural sem evidenciar as linhas de expressão. "Não recomendo os produtos com alta definição. Na minha opinião, as bases HD prometem pele perfeita, mas são secas e pesadas. É melhor optar pelas mais fluidas que refletem a luz e deixam o visual iluminado", explica Jackie. Para aplicar a base, use o pincel duo fiber (aquele redondo e grosso com cerdas pretas e brancas nas pontinhas), que não deixa o cosmético acumular e garante um resultado homogêneo.

4. Corretivo com moderação

Camuflar olheiras não é uma missão fácil para ninguém - se exagerar, pode causar a impressão de que você está de máscara. O resultado piora para as mulheres que já têm pés de galinha, já que eles ficam marcados, especialmente com as versões compactas, cremosas ou em bastão, mais densas e que se acumulam nas linhas. "A melhor alternativa é o corretivo líquido. Ele não é tão eficiente para cobrir olheiras, mas, em compensação, deixa a maquiagem mais natural", sugere Penélope.

5. Adeus, pó compacto!

Os maquiadores usam cada vez menos pó compacto por causa do efeito craquelado que ele causa na pele madura - nas mais jovens, que não precisam de tanta correção, os pós estão sendo substituídos pelos BBCreams. Mas o produto tem o seu valor: controla o brilho do rosto. "Se você tem pele oleosa, aposte no pó translúcido solto e aplique-o apenas sobre a testa, o nariz e o queixo. Um brilho sutil é bem-vindo e dá naturalidade", fala Jackie.

6. Blush no lugar certo

Ele é indispensável para quem quer ganhar ar de saúde. "Para um efeito rejuvenescedor, o ideal é realçar a parte superior das maçãs do rosto", diz Penelope, que evita passar o blush na diagonal, da bochecha às têmporas, se o objetivo for parecer mais jovem. As novas texturas de blush - em creme, em mousse ou líquido - também são boas opções, porque se fundem perfeitamente com a pele dando a impressão de um rubor natural e iluminando o look.

7. A sombra que não evidencia as linhas

É preciso tomar muito cuidado na hora de escolher a sombra: as cremosas acumulam nas dobrinhas dos olhos, enquanto as cintilantes evidenciam linhas finas. "A melhor escolha para quem já apresenta sinais da idade é a sombra opaca ou, no máximo, acetinada em tons terrosos, acobreados e dourado-queimado", explica Penelope. A menos que você deseje parecer uma teenager (ou que vá a uma festa anos 1980), desista das sombras coloridas. "Apesar das cores vibrantes estarem na moda, fica inadequado dependendo da pessoa e da ocasião", fala a maquiadora.

8. Lápis marrom para dar mais leveza

Não é regra, mas usar o lápis marrom-escuro no lugar do preto deixa o visual menos carregado e é perfeito para proporcionar profundidade ao olhar. Em vez de aplicá-lo ao redor do olho todo, faça somente um traço da metade da pálpebra para fora, tanto em cima como em baixo, e esfume. "Fica elegante e sofisticado. Deixe o preto apenas para quando você fizer um olhão impactante para ir a uma festa", fala Jackie.

9. Lábios definidos e com mais volume

O batom mate é uma ótima estratégia, já que define os lábios e não escorre nas linhas finas. Também existem batons que contêm ácido hialurônico (ativo que deixa a pele da região mais lisa e cheia) e outros com partículas cintilantes, que refletem a luz e dão a ilusão de boca maior. Cores claras, como o rosa e o laranja, e os tons que puxam para o dourado também causam a impressão de lábios cheios. "Se for usar um gloss com brilho por cima do batom, espalhe uma pequena quantidade apenas no centro dos lábios", ensina Jackie.

10. Contorno labial: sim ou não?

O lápis para o contorno dos lábios é uma arma poderosa para dar definição à boca (com a idade, ela vai murchando, infelizmente) e evitar que o batom manche. Mas cuidado para não ficar artificial. "Isso só acontece quando o lápis se sobressai à cor do batom e cria uma linha que diferencia os dois produtos", diz Jackie. A saída é escolher um produto exatamente da mesma cor do batom. Também já existe lápis labial transparente, que apenas cria uma barreira para o batom não escorrer.

Com informações do site M de Mulher.